图为2014年9月10日深圳举行的媒体融合论坛

媒体融合发展的根本目的是提高媒体综合实力，占领舆论制高点，牢牢掌握新闻舆论和意识形态的领导权、主导权，巩固党的执政基础和执政地位，建设网络强国。要增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

回顾6年前，2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展的理论体系全面形成。华夏民意网汇总媒体融合相关网络舆情，与网友共同分享学习总书记关于媒体融合的重要思想。

《网络传播》杂志2018年12月刊载“学习领会习近平总书记关于媒体融合发展论述的思考”文章，系统梳理总书记关于媒体融合发展的重要论述，究其内涵主要体现在以下几个方面：

首先，媒体融合发展是传统媒体与新兴媒体的“一体发展”。习近平总书记指出， “强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。“一体发展”是媒体融合发展的内在要求和基本方向。传统媒体要学习新兴媒体在语言体系、传播渠道、用户思维等方面的优势；新兴媒体要善于借用传统媒体几十年来形成的品牌影响力、权威性和公信力。

其次，媒体融合发展要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，突出用户思维。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出， “推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。”媒体融合发展要增强针对性，适应分众化、差异化传播趋势。要善于设置议题，增强舆论引导的主动性，把握好时机、节奏，把握好力度、分寸，要加强国际话语权，转变话语体系，讲好中国故事，展示好中国形象，传播好中国声音，提供中国智慧和中国方案。

媒体不仅传播信息、知识，更重要的是传播思想、观点，具有广泛的社会组织动员和引导作用。习近平总书记指出， “内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”要在此前提下，推动技术、渠道的融合。内容融合通过数据化方式解决，技术融合通过技术创新解决，渠道（平台）融合通过共享和整合的方式解决。最后，媒体融合发展是一个系统工程，既是一个理论问题，也是一个现实问题。习近平总书记指出， “融合发展关键在融为一体、合而为一。”

推动媒体融合发展的根本目的是提高媒体综合实力，占领舆论制高点，牢牢掌握新闻舆论和意识形态的领导权、主导权，巩固党的执政基础和执政地位，建设网络强国。要增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。传播力是物质和技术层面，解决传播手段和能力问题。引导力是内容层面，解决传播什么的问题。要增强引导力，必须要追求快和准，善于发声、主动发声。影响力是受众接受层面，解决是否有效的问题。要注意传播的方式方法，改善语言体系，增强差异化、分众化、针对性。要注意传播的策略和技巧，根据不同的传播对象，选择不同的传播渠道和介质，选择不同的传播内容和方式方法。就新闻传播规律而言，一定要善于讲故事，讲好中国故事。公信力是指公众的信任度和权威性，也涉及媒体的品牌价值认可度的问题。要增强媒体的公信力，就要牢牢坚守真实这个新闻生命线，做到真实准确，包括整体真实和局部真实。

要占领新闻舆论信息传播的制高点，既要有一览众山小的高度，也要有放眼全球的广度，还要有思想理论的深度和令人感动的温度。媒体强则舆论强、网络强则国家强。要注重国际传播能力建设，切实掌握话语权、发挥主动权，把大家关心的各种问题讲清楚、讲明白，强力回击西方舆论挑战和指责，改变世界话语体系格局中“西强东弱”的局面。既要抵御西方的舆论“捧杀”，也要抵御西方的舆论“棒杀”。

习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述是对信息化时代媒体发展规律的深刻认识和理论总结，是马克思主义新闻观的丰富、创新和发展，是系统完整、相对独立的理论体系，具有强大的认识论和方法论意义。明者因时而变，智者随事而制。立足当下，着眼未来，体察世情国情民情的最新变化，兼具对舆情社情的全新把握，审时度势、及时准确地回答了新时代新闻舆论工作要解决的根本性、战略性、全局性的问题，是媒体融合发展的根本指南和行动纲领。

（文章主要内容摘录网络传播杂志文章 作者李斌 张德泽 古建祥）

编辑 张汉英  本网联系邮箱 hxmyw99@163.com